近年来，石家庄市坚持以文塑旅、以旅彰文，积极探索“文旅+商业”“文旅+农业”“文旅+体育”等多业态融合发展新模式，努力打造文旅产业新格局，构建文化和旅游消费新场景，擦亮城市文旅发展新名片。

一、打造特色商业街区，扩大“文旅商”消费融合

（一）以创促建，激活街区文化元素。深挖特色商业街区文化和旅游资源，以文化塑品牌，以旅游聚人气，促进文化和旅游消费升级。一是文化为根，为街区铸魂。深挖陶瓷文化、太行民俗文化、历史文化等，打造了以“井陉窑陶瓷文化”为主题的井陉陶瓷水镇文化风情街，集食、购、娱于一体的平山柏里水乡，以商贸文化、汉文化、三苏文化为内涵的湾里庙商业街、凤凰不夜城、古栾水镇等一批不同主题的文化旅游业态。二是非遗助力，为街区赋能。深挖街区文化内涵，加强特色民俗文化展示。郭海博铁板浮雕、周淑英剪纸、郝友友烙画等多位国家级工艺大师工作室入驻湾里庙步行街；邢氏刺绣、晋州刘葫芦烙画、正定王家烧麦等多项非遗项目入驻商业街区。三是演艺搭台，为街区添彩。发展壮大实景沉浸式戏剧、古街巡游演艺、文化古镇光影秀等沉浸式文旅新场景，推进“夜游、夜购、夜娱、夜食”等多业态融合发展。湾里庙步行街国剧社、livehouse演艺场馆、龙泉古镇《韩信·背水一战》等实景演艺，为街区融合发展增添了绚丽色彩。

（二）以建促管，提升整体运营水平。合理规划街区布局，优化街区运营管理，高标准推进夜间文旅消费集聚区和旅游休闲街区建设。一是强化引导，品质凸显。充分发挥政府引导，市场化运作机制，推进“文旅商业化、街区景观化”。以展示“三苏”文化历史底蕴和可可萌宠欢乐营、趣星空探索乐园等新业态的栾城古栾水镇街区，凸显了传统与现代的激情碰撞，拉近了家长和孩子的游玩乐趣。二是突出特色，亮点纷呈。深挖历史文化内涵，培育打造特色亮点。展现石家庄传统文化的勒泰庄里街、体现用火车拉来的城市的火车头步行街等一批特色商业街区，突显了“一街一主题、一街一特色”的不同亮点。三是坚持标准，设施完善。坚持“以人为本”理念，加大街区人性化、智能化、交通服务等改造提升。精心打造的深泽滹沱云渡特色商业街，再现“千年古邑、滹沱码头”的历史风情。

（三）以管提质，擦亮城市文旅名片。坚持供需两端发力，丰富多元业态，提升街区品质，创新文旅场景，注入发展活力，擦亮城市名片。一是演艺常态化，精彩不断。以街区为载体，日日有演艺，月月有活动。开展的“滹沱印象”音乐季、国韵文化节-花朝节等特色活动，举办的“山水之间”“激情夏夜”等系列摇滚演出季，持续引爆文旅市场，丰富了市民精神文化生活，满足多样化文化旅游需求，开启了“演艺+文旅+消费”新模式。二是业态多元化，潮玩连连。以高等级街区创建为依托，更新产品业态，推动文旅市场繁荣。湾里庙步行街、古栾水镇商业街等街区引入先进数字技术，打造沉浸式3D光影秀。龙泉古镇街区强化民俗博物馆、老钢琴博物馆、老相机博物馆等升级改造，开展珍贵藏品展示活动，吸引大量省内外游客前来观展，引领“冬”游新潮流。三是活动多样化，惠民便民。与相关部门策划推出的年货市集、冰雪嘉年华、美食节、啤酒节、机车电音节等系列文化旅游活动，丰富了群众精神文化生活，拉动了文旅消费，满足了不同群体的市民需求。

二、挖掘乡村旅游资源，深化“文旅农”融合发展

一是挖掘乡村特色生态资源，将田园变乐园。积极培育申报乡村旅游重点村、镇。根据《全国乡村旅游重点村名录建设工作方案》《河北省乡村旅游重点村管理办法》，组织开展了我市2023年河北省乡村旅游重点村镇评定工作，不断推进乡村旅游品牌建设，2023年推荐大石桥村等9个村镇入选河北省乡村旅游重点村镇名录。截至目前，我市省级以上乡村旅游重点村镇已达到35个，其中，全国乡村旅游重点村7个、河北省乡村旅游重点镇4个、河北省乡村旅游重点村24个，对全市乡村旅游发展的引领带动作用日益凸显。

二是提升乡村特色民居资源，将老房变民宿。积极落实省文化和旅游厅《全省精品民宿发展三年专项行动实施方案》，依托西部太行山优质生态资源和古村古镇，开展乡村民宿培育提升行动，推动形成西柏坡、井陉古村落、鹿泉西部山前、赞皇嶂石岩、驼梁--五岳寨等乡村民宿集聚区，右见果然民宿、台子巷民宿等8家民宿入选全省50家乡村旅游精品民宿名单，其中井陉右见果然精品民宿通过文旅部乙级民宿评审，为休闲旅游、康养度假、夏季纳凉提供了具有“乡味”的高品质产品。

三是加大乡村旅游推介，将风景变前景。依托各县丰富的生态资源、农业资源优势，围绕“春赏花、夏纳凉、秋采摘、冬冰雪”主题，深化“农文旅”融合发展，推出正定趣味小憩游、井陉天路古村游、灵寿绿色康养游、赞皇枣乡风情游等10余条乡村旅游线路，努力让田园变公园、农区变景区。其中“滹沱河生态走廊”初心游、“井陉太行天路古村游”和河北·新乐“访羲皇圣里 品甜蜜生活”等3条线路入选全国乡村旅游精品线路，更好助力乡村振兴。

三、双向引流相互赋能，推动“文体旅”全面发展

一是在旅游基础设施建设上，兼顾体育运动。在山前大道、井陉天路、滹沱河景观大道等旅游公路建设中，配套建设了骑行道、驿站；在景区建设中，注重登山步道建设，同时满足旅游和体育运动的需求。全市完成更新健身设施2212处，建设体育主题公园53个，建设足球场73个，建设篮球、乒乓球、羽毛球等场地343个，建设健身步道125条。

二是以景区为载体，举办各项体育赛事。将滑雪、滑冰、漂流等体育运动项目融入到旅游景区，丰富了旅游业态，增强了对游客的吸引力。2013年开始，在河北省灵寿县五岳寨景区连续举办八届RW50五岳寨国际越野大奖赛，促进了体育旅游融合，提升了五岳寨景区的知名度。抱犊寨作为历史人文和自然风光为一体的名山古寨，每年的抱犊寨重阳登山节，都吸引着大批的游客前来登山健身、休闲娱乐，成为我市休闲运动品牌项目。每年端午，东方巨龟苑景区都举办龙舟赛事，促进了旅游和体育的融合发展。

三是“赛事+旅游”，激发了旅游活力。积极打造具有石家庄特色的运动品牌IP，圆满举办了中国石家庄五人制足球国际争霸赛和全国擂台赛、石家庄HBC全国三人制篮球邀请赛、石家庄全民三人制篮球联赛等一系列足球篮球赛事，燃爆省会、轰动全国。赛事期间共吸引了全国各地数万人到场观赛，各类平台网上点击观看量超10亿次。2023年石家庄马拉松参赛人数3万人，其中外地选手近2万人，比赛期间周边的住宿都一房难求，赛事期间，多个旅游景点免费开放。为体育赛事助力增辉，有效放大了赛事的综合效应，带动了“赛事+旅游+消费”发展。